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Corporate Design Dräger AG & Co. KGaA:
»Technik für das Leben«
Im Rahmen der Revitalisierung und der Schärfung der Dachmarkenarchitektur des Corporate Designs der Drägerwerk AG & Co. KGaA wurde Heisters & Partner mit der kompletten Relaunch-Entwicklung des von Otl Aicher-Partner Rolf Müller in den 80er Jahren entwickelten Designsystems betraut. Unter der Leitung von Creative Director Valentin Heisters und beraten von Senior Art Director Amöne Schmidt entstehen in zwei Teams insgesamt neun komplexe Corporate Design Manuals.
Corporate Identity
Bei der Entwicklung des Redesigns stand der respektvolle Umgang mit dem bestehenden Design im Mittelpunkt unserer Arbeit. Durch die intensive Zusammenarbeit mit dem Unternehmen konnte unser Team ein gutes Gefühl für die Markenwerte und die Identity des Lübecker Weltkonzerns entwickeln und mit großer Behutsamkeit an die Arbeit gehen. Dabei entwickelten wir Respekt und Achtung vor den bestehenden Markenkomponenten. So fiel das Redesign des Logos sehr milde aus. Er bestand nur in einer neuen Digitalisierung und präzisen digitalen Unterkonstruktion. Für unser Team wurde durch dieses in enger Abstimmung mit den verantwortlichen Partnern bei Dräger realisierte Projekt einmal mehr klar, dass es im Design nicht gilt, von außen eine Gestalt überzustülpen, sondern aus der Identität eines Unternehmens eine Form zu entwickeln, die Teil des Handelns und der unternehmerischen Philosophie ist.
Corporate Design
Corporate Image Dräger AG & Co. KGaA
Heisters & Partner entwickelt als Ausdruck
des Denkens und des Handelns eines Unternehmens
spezifische Corporate Bildsprachen.
Dabei folgt die Bildsprache nie rein
formalen Kriterien, sondern nimmt immer
strategisch / inhaltliche Zielsetzungen in die
Bildauffassung auf, um die Identität der
Unternehmenskultur zum Ausdruck zu bringen.
Ausgehend vom Grundsatz, dass
jedem Bild eine spezifische Bildauffassung
innewohnt, welche beim Betrachter eine
Wirkung weit über das Sichtbare hinaus entfaltet,
entwickeln wir Ansätze, die einen
schlüssigen und verbindenden konzeptionellen
roten Faden aufzeigen. Der Unternehmensslogan
»Technology for Life« kommt
in diesen Portraits von Kunden des Medizinund
Sicherheitstechnik-Konzerns Drägerwerk
AG zum Ausdruck. Ein Chirurg, ein
Minenretter und ein Anästhesist reflektieren
einen entscheidenden Moment, der ihr
Berufsleben beeinflusst hat. Zusammen
mit dem Fotografen Heiko Schaffrath entstand
über mehrere Jahre hinweg eine
eigenständige, einfühlsame und konsequent
aus der CI abgeleitete Bildsprache.
Publikationen Dräger AG & Co. KGaA
Dräger ist ein international führender Konzern der Medizin- und Sicherheitstechnik. Das 1889 in Lübeck gegründete traditionsreiche Unternehmen beschäftigt weltweit rund 10.000 Mitarbeiter, davon mehr als 55% im Ausland. Mit Vertretungen in 190 Ländern und Servicegesellschaften in über 40 Ländern zählt die Marke zu den führenden Werten der Medizin- und Sicherheitstechnik.
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