Mehrwert schaffen bei ALTANA:
From Integrated Solutions to Customer Value

Das Storytelling führt den Leser über starke Einstiegsseiten in die Themenschwerpunkte, die sich im Sinne einer integrierten Berichterstattung an den sechs Kapitalien der Wertschöpfung des Unternehmens orientieren. Dabei berücksichtigt ALTANA neben dem eigenen finanziellen Kapital auch externe Ressourcen, über deren Nutzung und Wertentwicklung offen und umfangreich berichtet wird. Das Unternehmen nimmt die Ansprüche unterschiedlicher Interessengruppen auf und setzt diese in einen direkten Bezug zum eigenen Materialitätsindex, der die wichtigsten Zielsetzungen der ALTANA AG und ihrer Stakeholder beschreibt.

Die Imagegeschichten führen die Bandbreite und das Spektrum des Engagements im Rahmen einer nachhaltigen Wertschöpfung auf und gehen dabei erzählerisch kontrastreich vom Großen ins Kleine, vom Globalen ins Lokale, von der Excellence zum Wachstum und schließlich von der Lösung zur optimierten Performance der Kunden. Der Bericht zieht so konzeptionelle Kreise, die dem Leser die Vielfalt und Ganzheitlichkeit der Unternehmensstrategie vermitteln und zugleich alle Aspekte eines nachhaltigen und langfristig angelegten Wachstums integrieren. Dabei wird deutlich, dass das Unternehmen im Kleinen dieselben Werte wie im Großen lebt.

In diesem Sinne führen die einzelnen Kapitel des Berichts neben wirtschaftlichen und technologischen Kapitalien auch die Themen Umweltschutz und soziale Verantwortung als wichtige Beiträge einer verantwortungsvollen und nachhaltigen Wertschöpfungsstrategie auf — einer Strategie, bei der beständige Werte nicht nur für das Unternehmen selbst, sondern auch für seine verbundenen Stakeholder geschaffen werden. Gemäß dem Leitsatz, dass Werte mehr werden, wenn man sie teilt, zeigt der Bericht so das gelebte Miteinander von Kunden, Mitarbeitern, Umwelt und Gesellschaft mit glaubwürdigen Geschichten, die das Spannungsfeld von Ansprüchen und Wertschöpfung authentisch und glaubwürdig erzählen.

Im Verbund mit der eindrucksvollen Fotografie des Münchner Fotografen Robert Brembeck, der es versteht, die handelnden Personen in großer Natürlichkeit abzubilden, und der schon seit einer Reihe von Berichten für die Bildsprache der ALTANA AG verantwortlich zeichnet, entstehen glaubwürdige Erzählstücke, die den Leser in sechs Etappen tief in die Herzkammer des Wertschöpfungspotenzials des weltweit führenden Spezialchemie-Unternehmens führen.

Die gradlinige Typografie des Berichts basiert auf der »Frutiger Next«, die durch ein souveränes Farbkonzept getragen wird und im Mikro- und Makrobereich die Berichterstattung in Lagebericht und Anhang ideal unterstützt. Der vorliegende ALTANA-Bericht 2019 wurde auch als Online-HTML-Version sowie als E-Book umgesetzt und stellt dem Leser alle Informationen auf allen Medienkanälen angepasst und leseoptimiert zur Verfügung. Die einzelnen Geschichten des Geschäftsberichts werden in verschiedenen medialen Kanälen des Unternehmens, z. B. auf Facebook und Twitter, parallel zur klassischen Berichterstattung genutzt.